Los rubros más y menos afectados: El desempeño de los comercios en sus ventas de Navidad

La temporada navideña de 2023 resultó ser un período complicado para los comercios minoristas pymes, registrando una disminución del 2,8% en las ventas en comparación con el año anterior, según un relevamiento realizado por CAME en 230 comercios del país. Este descenso se atribuye a varios factores, incluyendo el recambio de gobierno, la devaluación de la moneda y las fuertes subas de precios que afectaron la demanda, dando lugar a unas fiestas más austeras.

A pesar de estos desafíos, los negocios consultados reconocieron que, considerando las circunstancias, los resultados podrían haber sido más desalentadores. Un punto positivo destacado fue la observación de compras anticipadas de regalos desde fines de noviembre, evidenciando una estrategia de los consumidores para evitar ajustes de precios adicionales.

En cuanto a los sectores relevados, solo Indumentaria y Librerías experimentaron crecimiento, con aumentos del 9,2% y 8,8%, respectivamente. Los demás rubros sufrieron descensos, siendo el peor desempeño en Cosmética y Perfumería, con una retracción del 23,5%. La búsqueda de ofertas y la preferencia por productos más accesibles fueron tendencias marcadas entre los consumidores ante las condiciones económicas desfavorables.

El gasto promedio por compra se situó en $25.860, mostrando cierta resiliencia en el comportamiento de los consumidores durante las festividades. A pesar de las dificultades, se resalta que, en comparación con la Navidad de 2022, Indumentaria logró un crecimiento del 9,2%, atribuible en parte a estrategias comerciales como cuotas sin interés y descuentos atractivos.

En contraste, sectores como Electrodomésticos y Calzado experimentaron descensos del 7,9% y 13,6%, respectivamente. La disminución en las ventas de Cosmética y Perfumería fue del 23,5%, reflejando la limitada disponibilidad de productos y las condiciones desfavorables de financiamiento.

Jugueterías, aunque registró una leve contracción del 0,3%, mostró un patrón interesante, ya que el 40% de los negocios encuestados expresó que esperaban ventas más elevadas para esta fecha. Librerías, por otro lado, destacó con un crecimiento del 8,8%, impulsado por promociones como cuotas sin interés y descuentos.

La Navidad 2023 reflejó las complejidades del contexto económico, pero también reveló estrategias de los consumidores y resiliencia en ciertos sectores comerciales. La anticipación en las compras y la búsqueda de ofertas fueron elementos clave, evidenciando la adaptabilidad de los consumidores frente a condiciones adversas.