Mar del Plata cerró la peor temporada desde la pandemia: Cayó el turismo y la ocupación apenas superó el 50%

El balance de la temporada 2025/2026 dejó números preocupantes para el principal destino turístico de la costa argentina. Según datos del Ente Municipal de Turismo y Cultura (Emturyc) del municipio de General Pueyrredon, entre el 1º de diciembre y el 28 de febrero arribaron 3.141.427 visitantes, una cifra 3,7% menor que la registrada en la temporada anterior, cuando se habían contabilizado 3.263.727 turistas.

Este retroceso posiciona al último verano como el peor desde la pandemia, superando apenas los registros de la temporada 2020/2021, cuando las restricciones sanitarias habían golpeado fuertemente la actividad turística.

Además, el nivel de ocupación promedio global fue de solo 50,7%, un dato que refleja la debilidad del movimiento turístico en uno de los destinos más tradicionales del país.

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Cómo fue el movimiento turístico mes a mes

El informe oficial detalla que la caída se manifestó de manera desigual durante el verano:

• Diciembre: 805.811 turistas (-2,1% interanual).

• Enero: 1.280.524 visitantes (-7,1%, la caída más fuerte del verano).

• Febrero: 1.055.137 turistas (-0,7%), con un leve repunte impulsado por los feriados de Carnaval.

Aun con ese leve repunte final, los números consolidaron una temporada considerada floja para los estándares históricos de Mar del Plata.

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Dónde se alojaron y cómo viajaron los turistas

El relevamiento también mostró cuáles fueron las modalidades de alojamiento más utilizadas por quienes eligieron la ciudad:

• Vivienda propia: 41,3%

• Vivienda alquilada: 32,6%

• Hoteles: 25,9%

• Otros: 0,2%

En cuanto al transporte, el vehículo particular dominó ampliamente, lo que confirma el fuerte peso del turismo de cercanía:

• Auto propio: 81,4%

• Ómnibus: 13,8%

• Tren: 3,4%

• Avión: 1,5%

De acuerdo con el informe, el 60% de los visitantes proviene del Área Metropolitana de Buenos Aires, es decir Gran Buenos Aires y Ciudad de Buenos Aires, consolidando a Mar del Plata como destino principal para escapadas de corta distancia.

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Perfil de los turistas

El perfil etario predominante durante el verano fue el de adultos de entre 41 y 60 años, seguido por el segmento de 31 a 40 años. En menor proporción aparecieron jóvenes menores de 25 y adultos mayores de más de 65 años.

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El balance de la temporada en la Provincia

El Gobierno de la provincia de Buenos Aires también difundió su balance general del verano 2025/2026. Según el informe oficial, 8,7 millones de turistas visitaron destinos bonaerenses, lo que representa 421.000 menos que en la temporada anterior y 1,26 millones menos que en 2023/2024.

Además, el reporte señala que:

• La estadía promedio cayó un 5%.

• El consumo turístico se redujo un 24,1%.

• Los ingresos reales del sector bajaron un 29,4%.

Desde la gestión provincial atribuyeron el retroceso a factores económicos y cambios en las políticas nacionales vinculadas al turismo, que —según señalaron— impactaron en el movimiento interno y favorecieron los viajes al exterior.