Desde 1998, Aeropuertos Argentina 2000 tiene a su cargo la concesión de 33 aeropuertos que se distribuyen alrededor del país. Se trata de una compañía que tiene presencia a lo largo del territorio nacional y que, por el tipo de servicio que brinda, está en contacto con personas de todas partes del mundo. Esto hace que los mensajes que comunican tengan características particulares. “Le hablamos a la gente con un lenguaje netamente coloquial, simple y claro. Es una comunicación muy humana, cualquier persona puede verse reflejada”, expresa Jorge Lukowski, Director de Relaciones Institucionales de la empresa.
Jorge Lukowski, Director de RR.II. de la empresa liderada por Ernesto Gutierrez Conte, AA2000, nos habla de las estrategias comunicacionales de la empresa, de las últimas campañas y de las particularidades de la categoría aeropuertos. Además, adelanta las acciones y los desafíos de cara al nuevo año.
La comunicación de la empresa de Ernesto Gutierrez Conte tuvo un fuerte impulso con la campaña Soñamos con vos, por la que se desarrollaron piezas para televisión, radio, gráfica e Internet. Los ejes giraron alrededor de dos frases: “Ese lugar adonde llegan los sueños” y “Ese lugar de donde salen los sueños”. “Podríamos haber hablado de emociones, pero la verdad es que los sueños engloban todo: las aspiraciones, las pasiones, los sentimientos. Hablar de ese tipo de situaciones nos hace acercarnos más a la gente, porque todos tenemos esas sensaciones”, indica Lukowski.
En las piezas audiovisuales de esta campaña la figura principal es Emanuel Ginóbili, jugador de la Selección Nacional de Básquet y de San Antonio Spurs en la NBA. En estos comerciales, Ginóbili aparece como testigo de distintas historias que suelen darse en un aeropuerto como, por ejemplo, una madre recibiendo a un hijo que se fue de viaje por un año, un anciano que retorna a su pueblo para festejar la Navidad con sus hermanos, y una mujer que se va de viaje con sus amigas. En todos los casos la forma de dirigirse al espectador resulta muy amigable.
