TikTok hace historia con la FIFA y será la plataforma clave del Mundial

La FIFA dio un giro estratégico en su vínculo con las redes sociales y anunció que TikTok será la primera “plataforma preferida” para el contenido digital de una Copa Mundial masculina, marcando un hito en la relación entre el fútbol y el ecosistema digital.

La alianza se desplegará durante el Mundial de 48 selecciones, que se disputará del 11 de junio al 19 de julio en 16 ciudades de Estados Unidos, México y Canadá, y permitirá a creadores de contenido acceder a experiencias exclusivas dentro del torneo.

Según informó el organismo rector del fútbol mundial, TikTok contará con un centro oficial del Mundial dentro de la aplicación, desde donde tendrá derecho a transmitir en vivo fragmentos de los 104 partidos, una novedad sin precedentes en este tipo de competencias. La plataforma cuenta con más de 170 millones de usuarios solo en Estados Unidos, un dato clave para la proyección global del evento.

Además, un grupo seleccionado de creadores podrá usar y co-crear material de archivo oficial de la FIFA, llevando a los fanáticos “detrás del telón” y más cerca de jugadores, entrenadores y momentos cotidianos del certamen. “Los aficionados estarán más cerca de la acción que nunca”, aseguró el secretario general de la FIFA, Mattias Grafström.

El acuerdo no reveló cifras económicas ni detalles sobre licitaciones o competidores, aunque se recordó que YouTube tuvo un patrocinio menor en Qatar 2022, con acceso limitado para creadores. Tampoco se precisó qué tipo de contenido en vivo se habilitará, en un torneo donde los derechos audiovisuales están estrictamente protegidos.

El centro mundialista en TikTok incluirá además stickers personalizados, filtros especiales y funciones de gamificación, pensadas para aumentar la interacción. Según la propia plataforma, los usuarios que consumen contenido deportivo en TikTok son un 42% más propensos a ver los partidos en vivo, un dato que refuerza el valor comercial del acuerdo.

La plataforma ya había fortalecido su vínculo con el fútbol a través de su asociación con la MLS y Apple TV, que permitió mostrar imágenes exclusivas de Lionel Messi en el Inter Miami. Sin embargo, el anuncio llega en un contexto delicado: TikTok enfrenta en Estados Unidos amenazas de cierre por cuestiones de seguridad nacional, mientras su empresa matriz, ByteDance, avanza en un acuerdo para crear una empresa conjunta con Oracle, Silver Lake y MGX, previsto para cerrarse en las próximas semanas.