Cristina Kirchner busca conocer la estrategia digital de Lula y el peronismo mira hacia las elecciones de 2027

La comunicación política digital se convirtió en uno de los ejes de las conversaciones del peronismo de cara a 2027. En ese contexto, Cristina Fernández de Kirchner se reunió con referentes del equipo que trabajó en la campaña electoral de Luiz Inácio Lula da Silva en Brasil, con el objetivo de conocer de primera mano una estrategia que tuvo a las redes sociales y WhatsApp como herramientas centrales.

Del encuentro participaron André Janones, diputado brasileño identificado como uno de los principales impulsores del denominado «Ejército de Lula», y los consultores Chico Kertész y Rafael Marroquim, integrantes del equipo de comunicación del dirigente del Partido de los Trabajadores.

La reunión se produjo después de otro encuentro de la delegación brasileña con Sergio Massa, en el que también se abordó la posibilidad de trasladar esa experiencia al escenario político argentino. Allí tomó forma la iniciativa denominada «Ejército del Peronismo».

El modelo de Lula que despertó el interés del peronismo

Uno de los aspectos que más llamó la atención de los dirigentes argentinos fue la dimensión que alcanzó la estructura digital coordinada por Janones.

El diputado estuvo detrás de un canal de WhatsApp que superó los 10 millones de participantes durante la campaña brasileña. Desde ese espacio se distribuían contenidos, videos e instrucciones para que los seguidores multiplicaran publicaciones, impulsaran etiquetas y amplificaran los mensajes del candidato.

La propuesta no consistía solamente en difundir propaganda, sino en organizar a los simpatizantes para convertirlos en multiplicadores de contenido en distintas plataformas digitales.

La experiencia fue especialmente relevante durante la segunda vuelta electoral, cuando Lula logró revertir el resultado de la primera instancia y finalmente imponerse en las urnas.

Cristina Kirchner y el armado político hacia 2027

La visita de los estrategas brasileños se produce en un momento de movimientos y diferencias internas dentro del peronismo, que busca definir una estrategia común para competir frente al gobierno de Javier Milei en las próximas elecciones presidenciales.

En ese escenario, Cristina Kirchner volvió a expresar su intención de competir electoralmente en 2027, aunque condicionó esa posibilidad a recuperar sus derechos políticos.

El interés por la experiencia brasileña también se vincula con la búsqueda de nuevas formas de comunicación y organización de la militancia, en un escenario donde las plataformas digitales ocupan un lugar cada vez más importante en la discusión pública.

La iniciativa del «Ejército del Peronismo» apunta a tomar como referencia el esquema de movilización digital impulsado por Janones, aunque su eventual implementación en Argentina deberá adaptarse a las características y dinámicas propias de la política local.

Más que una reunión de consultoría, el encuentro puso sobre la mesa una pregunta que atraviesa a la política argentina: cómo construir una comunidad digital capaz de sostener una presencia permanente y multiplicar mensajes más allá de las estructuras partidarias tradicionales.