Fin de semana largo: Viajaron más turistas, pero el gasto cayó en términos reales

El último fin de semana largo de agosto dejó una postal particular para el turismo argentino: más personas viajaron, pero durante menos tiempo y con un gasto más cuidado.

Según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), 1.074.171 turistas se desplazaron por el país durante el feriado de San Martín y generaron un impacto económico directo de $245.907 millones.

La cantidad de viajeros fue 24,2% superior a la registrada en 2023, cuando habían viajado 865.177 personas en un fin de semana largo comparable. Sin embargo, el crecimiento de los viajes no se tradujo en un mayor nivel de consumo.

Viajes más cortos y decisiones de último momento

La estadía promedio bajó de 2,3 a 2 días, una reducción del 13%. A esto se sumó un gasto diario promedio de $114.464 por turista, que a precios constantes resultó 13,2% inferior al de 2023.

En términos reales, el gasto total también retrocedió: los $245.907 millones representaron una caída del 6,3% respecto de aquel año.

El comportamiento confirma una tendencia que viene marcando al turismo durante 2026: escapadas más breves, reservas sobre la fecha y mayor selectividad a la hora de gastar. El turismo de cercanía y los excursionistas también tuvieron un papel importante.

Nieve, eventos y naturaleza: los grandes motores

Los destinos que lograron mejores resultados fueron aquellos capaces de combinar eventos, nieve, naturaleza, termalismo, gastronomía y propuestas culturales o deportivas.

En la Patagonia, Bariloche se acercó al 100% de ocupación en su casco urbano, favorecida por las nevadas y la Fiesta Nacional de la Nieve. Ushuaia llegó al 81%, mientras que otros destinos cordilleranos también aprovecharon la temporada invernal.

En el Norte, Jujuy alcanzó el 83% de ocupación, impulsada por acontecimientos como el recital de La Renga, el Toreo de la Vincha y las celebraciones de la Pachamama. En Santiago del Estero, el conglomerado Capital-La Banda llegó al 100%, mientras Termas de Río Hondo mantuvo una fuerte demanda.

Buenos Aires mostró dos realidades

La provincia de Buenos Aires presentó un comportamiento dispar. Mientras los destinos serranos tuvieron un desempeño destacado, la Costa Atlántica registró niveles más moderados.

Tandil alcanzó el 90% de ocupación y recibió más de 10.000 turistas, apoyada por sus atractivos naturales y una intensa agenda cultural. En cambio, Mar del Plata y Pinamar rondaron entre el 45% y el 47%.

Villa Gesell encontró en ChocoGesell, la Fiesta Nacional del Chocolate Artesanal, uno de sus principales motores para atraer visitantes y excursionistas.

También se destacó Chascomús, donde el turismo de cercanía tuvo un peso importante, con una estadía promedio de tres días y un gasto diario estimado en $112.000 por persona.

Mendoza y Santa Fe, entre los destinos con fuerte movimiento

Mendoza proyectó 55.751 turistas, con reservas promedio del 60% y un impacto económico estimado en $17.216 millones. Potrerillos, Malargüe y la Zona Este estuvieron entre los destinos con mejores niveles de reservas.

En Santa Fe, en tanto, se estimaron 30.411 turistas y 60.822 excursionistas, con un impacto económico de $12.952 millones. Más de 75 eventos distribuidos por la provincia fueron un importante motor de actividad.

Rosario sobresalió con la Crack Bang Boom, que convocó a más de 80.000 personas, mientras ExpoVenado proyectó más de 60.000 visitantes en Venado Tuerto.

Un turismo que se adapta al bolsillo

El balance del feriado deja así una conclusión clara: el turismo interno sigue teniendo una fuerte capacidad de convocatoria, pero el consumidor ajusta la duración y el nivel de gasto.

En lo que va de 2026 ya se contabilizan siete fines de semana largos, durante los cuales viajaron 11.448.694 turistas. La estadía promedio fue de 2,4 días y el gasto diario alcanzó los $110.300, con un impacto económico acumulado de $3,08 billones.

El fin de semana de San Martín aportó más de un millón de viajeros a ese balance y volvió a demostrar que, aun en un contexto de consumo más cauteloso, los eventos, las escapadas de cercanía y las experiencias vinculadas con la naturaleza siguen siendo claves para movilizar al turismo argentino.