Halloween gana terreno en Argentina: Las ventas de juguetes y cotillón crecieron un 30%

Halloween dejó de ser una celebración marginal en Argentina y comienza a ocupar un lugar cada vez más importante en el calendario comercial. Según datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, las ventas de juguetes y artículos de cotillón vinculados con la Noche de Brujas registraron un crecimiento interanual del 30%, consolidando al 31 de octubre como una de las fechas de mayor movimiento para el rubro.

El fenómeno representa una oportunidad adicional para fabricantes y comerciantes, especialmente durante el segundo semestre, un período determinante para la actividad. Tradicionalmente, el calendario tiene dos grandes motores: el Día del Niño, que concentra alrededor del 60% de las ventas anuales, y las fiestas de Navidad y Reyes. En los últimos años, Halloween comenzó a sumarse a esa agenda.

Disfraces, calabazas y cotillón: los protagonistas de Halloween

El crecimiento de esta celebración se refleja principalmente en la demanda de disfraces, calabazas, accesorios y artículos de cotillón, productos que cada vez tienen mayor presencia en jugueterías y comercios.

Julián Benítez, gerente de Relaciones Institucionales de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, confirmó el incremento en declaraciones a LU9 de Mar del Plata. La fecha funciona como un nuevo estímulo comercial para un sector que necesita ampliar sus oportunidades de venta más allá de las celebraciones tradicionales.

La entidad, que cuenta con 71 años de trayectoria y nuclea a más de 180 fabricantes de juegos, juguetes, cotillón y artículos navideños de todo el país, observa en este cambio de hábitos una oportunidad para diversificar la actividad.

Apertura de importaciones y competencia: el desafío de la industria nacional

Benítez también se refirió al escenario que atraviesa la industria frente a la apertura de importaciones. Según explicó, el sector esperaba desde diciembre de 2023 una mayor apertura comercial, aunque remarcó que la producción nacional no abarca todas las categorías de juguetes disponibles en el mercado.

En ese contexto, sostuvo que los fabricantes argentinos tienen segmentos en los que son competitivos, siempre que puedan desenvolverse bajo condiciones de competencia equitativas.

La preocupación, señaló, está puesta especialmente en el contrabando y la subfacturación de mercadería, prácticas que generan una competencia desleal y perjudican tanto a los fabricantes locales como a los importadores que cumplen con sus obligaciones tributarias.

Menos pantallas y más tiempo para jugar

Otro de los aspectos que destacó el representante de la Cámara es la transformación de los hábitos de juego durante la infancia. El avance de los dispositivos electrónicos modificó las edades y los intereses de los consumidores, pero también impulsó una mayor atención sobre la importancia del juego tradicional.

Actualmente, el 40% de la oferta de juguetes está orientada a la primera infancia, es decir, a chicos de entre 0 y 3 años. Se trata de una franja especialmente relevante en un contexto en el que pediatras y oftalmólogos infantiles desaconsejan la exposición temprana a las pantallas.

Para Benítez, sin embargo, el desafío no pasa solamente por ofrecer juguetes, sino también por recuperar el tiempo compartido. Consideró que los chicos responden positivamente cuando los adultos los estimulan a jugar y planteó la necesidad de generar espacios para esas actividades.

Así, mientras Halloween suma protagonismo como oportunidad comercial, la industria del juguete también busca poner en valor una cuestión que trasciende las ventas: la importancia del juego en el desarrollo infantil y del tiempo compartido entre chicos y adultos.