EconomÃa y Empresas | 1,3% interanual
Navidad con ventas moderadas: Leve repunte del consumo pyme en un escenario de cautela
Las ventas minoristas de Navidad crecieron 1,3% interanual a precios constantes, impulsadas por promociones y financiación, aunque el consumo estuvo marcado por austeridad, endeudamiento y pérdida del poder adquisitivo.
26-12-2025
La Navidad 2025 dejó un balance ligeramente positivo para los comercios minoristas pymes, con un incremento del 1,3% en las ventas respecto del año pasado, según un relevamiento realizado por CAME entre el 23 y el 24 de diciembre. Sin embargo, detrás del dato agregado se impuso un denominador común: consumo medido, selectivo y fuertemente dependiente del crédito.
Casi 9 de cada 10 comercios (89,3%) implementaron algún tipo de acción comercial, aunque el impacto fue dispar. Para el 32,7% de los comerciantes, las ventas fueron mejores o mucho mejores de lo esperado, mientras que un 21,4% se mostró decepcionado. La mayoría (45,9%) consideró que los resultados estuvieron dentro de lo previsto.
El ticket promedio nacional fue de $36.266, con marcadas diferencias entre rubros: el valor más alto se registró en calzado y marroquinería ($60.041) y el más bajo en librerías ($34.484). La demanda se concentró en productos económicos, ofertas puntuales y planes de financiación extendida, con un rol relevante de bonos provinciales que ayudaron a compensar ingresos debilitados.
En cuanto al impacto sobre el balance mensual, el 40,9% de los comerciantes indicó que las ventas navideñas sumaron, pero no modificaron el panorama general, mientras que un 21,9% las consideró claves para sostener el mes.
Qué rubros crecieron y cuáles cayeron
De los seis sectores relevados, Perfumería lideró ampliamente con un salto del 27,8%, seguida por Calzado y marroquinería (+3,3%) e Indumentaria (+1,3%). En contraste, registraron caídas Juguetería (-6,6%), Electrónica y celulares (-4%) y Librerías (-1,4%).
El informe refleja un escenario donde la previsibilidad de precios no fue suficiente para dinamizar el consumo, y donde las ventas se sostuvieron principalmente gracias a cuotas sin interés, descuentos por pago contado y promociones bancarias. Una postal de Navidad que dejó algo de alivio, pero sin cambiar el clima de cautela que atraviesa al comercio pyme.